Семејството Фереро е најбогатото семејство во Италија, а тие го стекнале своето богатство произведувајќи чоколадни производи. Тоа производство е под раководство на компанијата што ја именувале по нивното презиме. Нивното освојување на светскиот трофеј од чоколадо започнало кратко по Втората светска војна.
Она што го постигна Пјетро Фереро беше потврда дека кризата е навистина можност. Поради недостигот од какао по војната, тој размислуваше како да создаде десерт што би бил достапен и задоволувачки за многумина.
Победничкиот рецепт беше мешавина од малку какао со мелени лешници и млеко. Тој ги избра лешниците како состојка бидејќи ги имаше во изобилство и беа евтини во Пиемонт, северозападниот италијански регион каде што живееше. Рецептот, со некои подобрувања, беше рецептот за чоколадниот намаз Нутела, еден од најпознатите намази од ваков вид во светот.
Сепак, првично не се викало Нутела, туку Суперкрема Џандуја. Оригиналното име датира од 19 век и се однесува на традиционалната пиемонтска чоколадна смеса, направена од лешници и какао. Покрај тоа, тоа било името на кондиторската традиција на Алба, град во Пиемонт. Патем, Алба е седиштето на компанијата Фереро. И двете имиња покажуваат дека Пјетро имал чувство за брендирање.
Зборот „супер“ бил популарен во Италија по Втората светска војна, поврзувајќи го со нешто подобро. Сепак, Пјетро Фереро бил принуден да го промени името во 1960-тите кога италијанските власти законски ја забраниле употребата на придавката „супер“ во имињата на храната, сметајќи ја за погрешен термин.
Нутела, од друга страна, е комбинација од англискиот збор за лешник, „nut“ (орев) и „ella“ (ела), што звучи италијански и буди позитивни чувства. Значи, со новото име, Пјетро покажа дека има бизнис амбиции што ги надминуваат границите на Италија.
Освојување на странски пазари
Нутелата почнала да се извезува во Германија кон крајот на 1960-тите, а потоа и во остатокот од светот. Стана синоним за појадок, особено во земјата од каде што потекнува. Во 2007 година, нејзините јадачи, потрошувачите, го прогласија 5 февруари за Светски ден на Нутела, што зборува за нејзината популарност.
Амбициите на Ферер се зголемија откако почна да ги освојува странските пазари со тоа ширење. Прво, Германија, за чиј пазар се произведуваше чоколадото Киндер, стана уште еден глобално признат производ на Фереро. Врз основа на ова чоколадо во форма на плочка со млечен фил, беше создадена линијата Киндер, која се состои од бројни слатки, меѓу кои Киндер изненадување (Киндер јајце) и бројни чоколади.
Киндер чоколадото е создадено како резултат на одлуката на Фереро да им дозволи на децата да имаат свое чоколадо, што јасно покажува зошто германскиот збор за дете е избран како име на чоколадото и зошто сликата од момче се наоѓала на пакувањето на чоколадото.
Гинтер Еуринге од Германија беше првото момче чиј лик беше на пакувањето, од 1970-тите до почетокот на 2000-тите. Тој беше избран за „чоколадно“ лице кога неговата мајка, која работеше во маркетинг агенција, го однесе со себе на кастингот на Ферер. Неговата насмевка беше неодолива за италијанската компанија. Затоа, Гинтер официјално не учествуваше на кастингот каде што имаше многу деца.
Матео Фарнети од Италија беше заштитно лице на чоколадото Киндер по Гинтер (од 2004 до 2019 година). Во последниве години немаше заштитно лице.
Чоколадо со допир на луксуз
Фереро има и чоколадни десерти со допир на луксуз. Ова е случај уште од самите почетоци на компанијата, а меѓу најпознатите такви десерти се Роше и Рафаело. Допирот на луксуз се постигнува со рецепт што вклучува повеќе слоеви, како и пакување што остава впечаток дека станува збор за квалитетни и престижни производи.
Рекламите сугерираат дека ова се специјални производи за посебни пригоди. И навистина, многу луѓе ги купуваат како подароци за роденден или празници. Сепак, Фереро ги направи достапни во речиси секој просечен супермаркет, како дел од нивната стратегија за „прифатлив луксуз“. Затоа тие сакаат да докажат дека луксузот не мора да биде редок, туку може да биде симболичен.
Економска моќ
Фереро е една од најголемите италијански компании и една од најголемите во светот во својот бизнис, производство на чоколадни производи, кои се нарекуваат и „легални дроги“. Нејзините приходи минатата година изнесуваа 18,4 милијарди евра, а има 47 илјади работници низ целата планета. Богатството на семејството Фереро е повеќе од 40 милијарди евра, што ги прави најбогатото семејство во Италија.
Постојат неколку причини за ова. Компанијата е 100% во приватна сопственост на семејството, па сè што компанијата заработува во голема мера станува семејно богатство. Фактот дека компанијата не е акционерско друштво му овозможува на Фереро да има целосна контрола врз компанијата.
Целосната контрола, меѓу другото, подразбира екстремна заштита на рецептот за нејзините производи и заштита од економски, политички и медиумски притисоци. Екстремната заштита од индустриска шпионажа се постигнува со фактот дека компанијата самостојно ги развива своите производствени машини.
Семејната сопственост е во голема мера прашање на традиција, што е многу важно за Италијанците. Традицијата не е значајна само симболично, туку и од маркетиншка гледна точка.
Повеќето Италијанци имаат исклучително позитивно мислење за ова семејство, кое е во третата генерација од основањето на компанијата. Тие се ценети поради нивниот деловен успех, скромност, приватност и хуманитарна работа. Всушност, тие имаат култен статус во Италија.
The post Најбогатото семејство во Италија го стекнало своето богатство од „легални дроги“, тие имаат култен статус (фото) appeared first on Во Центар.
