Овогодинешното Светско првенство донесе раст на продажбата на пиво во американските градови домаќини, но пиварската индустрија продолжува да предупредува на долгорочен пад на потрошувачката во САД, Канада и Европа.
Во првите недели од Светското првенство, продажбата на пиво во барови, ресторани, стадиони и други угостителски објекти се зголеми за 14 проценти во американските градови домаќини во споредба со истиот период минатата година, додека на ниво на САД растот изнесуваше четири проценти. Во Бостон, некои барови мораа да побараат итни испораки, а организаторите на ФИФА изјавија дека за време на шесте натпревари во Филаделфија биле продадени 290.000 пива на стадионот.
Сепак, овој раст доаѓа во време кога глобалната продажба на пиво слабее. Според податоците од здруженијата на производители на пиво и истражувачките куќи, потрошувачката на пиво во САД се намалува веќе десет години, Канада бележи сличен тренд, а истиот модел е присутен и во Европската Унија.
Причините се потрошувачите кои се свесни за здравјето, растечкиот интерес за безалкохолни алтернативи и послабата куповна моќ. Галуп минатата година за прв пат забележа дека мнозинството Американци, 53 проценти, веруваат дека едно или две пијалоци дневно се лоши за здравјето.
Крег Пурсер, претседател и извршен директор на Националното здружение на трговци на големо со пиво, верува дека падот е предизвикан и од промените во дружењето.
„Ако имаме ваков вид однесување каде што се повлекуваме во себе и не поминуваме време со други луѓе, тоа ќе влијае на консумирањето пиво“, рече тој.
Фудбал за продажба на пиво во WCup (Фото: АП)
Тој додаде дека Светското првенство може да ги потсети луѓето колку сакаат да гледаат спорт и да се дружат заедно. Затоа пиварите силно се вклучија во промоцијата на турнирот. AB InBev, официјалниот спонзор на пиво на Светското првенство, ги поддржа баровите и организираше 200.000 собири за да ги гледаат натпреварите во 40 земји.
„Молсон Курс“ ги зголеми трошоците за маркетинг за јуни и јули за 60 проценти во споредба со минатата година, додека „Бостон Бер Ко.“ забележа голем прилив на шкотски фанови во неговиот бар во Бостон. Основачот на компанијата, Џим Кох, рече:
„Во еден момент сипувавме лагер пиво „Сем Адамс Бостон“ на секои 12 секунди. Каква прекрасна група луѓе.“
The post Светското првенство ја зголеми продажбата на пиво, но пиварите сè уште се загрижени за падот на потрошувачката appeared first on Во Центар.
