Додека повеќето од нас скролаат низ Инстаграм без многу размислување, зад сцената веќе долго време се води многу посериозна битка – битка за вниманието на генерацијата што останува сè помалку на таа мрежа.
Според неодамна протечените интерни документи на Мета, Инстаграм води агресивна повеќегодишна кампања насочена кон повторно ангажирање на тинејџерите низ целиот свет. За компанија која сака да доминира во дигиталниот универзум, тоа повеќе не е само уште еден проект, туку главна цел.
Имено, Инстаграм некогаш беше неоспорна планета на млади луѓе и место каде што се правеа кул фотографии, каде што инфлуенсерите стануваа ѕвезди и каде што започнуваа најновите трендови. Но, во последниве години нешто се промени.
Каде отиде Генерацијата Z?
Тинејџерите почнаа да се свртуваат кон други апликации што подобро одговараат на нивниот ритам: побрза содржина, поспонтани формати, помалку уреднички наметнати правила. Резултатот? Намалување на регистрациите и активните тинејџери, особено на развиените пазари како Северна Америка и Европа. Тука Инстаграм се соочи со огромен предизвик и прашањето како да ги врати оние што си заминаа поради конкуренцијата, но и поради сопствениот углед?
За подобро да го разбере светот на тинејџерите, Инстаграм отиде чекор понатаму од едноставна анализа на податоци. Во одредени канцеларии, Мета организираше она што го нарекува „жив музеј“ во интерни документи, што значи простор каде што вработените се запознаваат со типичната тинејџерска култура, од омилени места до прашања за тоа како да се „направи совршено селфи“. Овој необичен музеј има за цел да им помогне на вработените да го разберат јазикот и вкусовите на помладата публика, бидејќи без ова ниедна стратегија не може да биде ефикасна.
Алгоритми, пријатели и содржина
Содржината е срцето на социјалните мрежи и Инстаграм го знае ова многу добро. Внатрешните планови на компанијата се фокусираат на тоа да ги направат алгоритмите попаметни во еден клучен сегмент, а тоа е препорачување содржина што тинејџерите всушност сакаат да ја видат. Тоа значи повеќе видеа и објави од луѓе што веќе ги познаваат лично или се сретнале во реалниот живот, но и посилен фокус на креативна, тематска содржина што се шири побрзо од просечната фотографија од пејзаж или естетскиот колаж.
Инстаграм, исто така, планира да подобри функции како што се „Белешки“, т.е. кратки пораки што исчезнуваат, за значително да го зајакне чувството за спонтаност и „вистинска интеракција“ што тинејџерите ја сакаат на другите платформи.
Соочување со реалноста
Компанијата Мета не крие дека сето ова е делумно одговор на намалувањето на бројот на тинејџери, бидејќи интерните податоци укажуваат дека има значително намалување на регистрациите и активностите на младите корисници во развиените региони. Мета е свесна дека сè што направила досега не е доволно, и затоа плановите вклучуваат промени во начинот на кој се пласира содржината, но и како заедницата влијае на искуството на секој корисник.
Ова стратешко поместување на фокусот доаѓа во време кога Инстаграм веќе се обидува да одговори на сериозните критики за влијанието на социјалните медиуми врз менталното здравје на младите луѓе. Мета лансираше специфични опции за тинејџерски профили со построги ограничувања на содржината и поголема родителска контрола, но многу експерти остануваат скептични дали тоа е навистина доволно или е само ПР потег за ублажување на регулаторниот притисок.
Инстаграм ќе изгледа поинаку
Ова не е само битка на генерацијата Z, со оглед на тоа што стратегијата на Инстаграм за повторно ангажирање на тинејџерите значи дека платформата веројатно ќе изгледа поинаку во годините што доаѓаат. Алгоритмите што фаворизираат побрза, позабавна и подинамична содржина ќе бидат уште поагресивни. Ова може да значи повеќе работи што привлекуваат внимание, но и повеќе време поминато во апликацијата отколку што сме планирале, а тоа е нешто што влијае на сите што го користат Инстаграм, без оглед на возраста.
Во суштина, Инстаграм се обидува да биде позабавен, динамичен и релевантен, но овој процес веројатно ќе поттикне уште поинтензивно прилагодување на однесувањето на корисниците кон дигиталните навики и алгоритамските обрасци. Може да го промени начинот на кој сите ги користиме социјалните медиуми, дури и ако не сме тинејџери.
The post Инстаграм каков што го знаеме си заминува: Се воведуваат големи промени, веќе нема ни да изгледа исто?! appeared first on Во Центар.
